Odświeżenie wizerunku Verestro
- Aleksandra Ganszyniec
- 25 mar
- 2 minut(y) czytania
Czy zauważyliście odświeżoną identyfikację wizualną marki Verestro? To był długi proces, który Aleksandra Ganszyniec, Head of UX/UI w Verestro, wyjaśnia w tym artykule. Ola szczegółowo opisuje podjęte strategiczne kroki, od stworzenia nowej księgi marki z dynamiczną paletą kolorów po całkowite przeprojektowanie strony internetowej firmy. Ten artykuł zagłębia się w proces, podjęte wyzwania i ostatecznie pozytywny odbiór odświeżonego wizerunku Verestro, podkreślając jak ważne jest dostosowanie się do trendów w projektowaniu i zasad user experience.
Spis treści:
Od wizji do efektu: Początek odświeżenia marki
Od dawna marzyłam o odświeżeniu wizerunku marki Verestro. Chciałam nadać mu więcej koloru, odejść od klasycznej, granatowo-białej tonacji. Taka okazja pojawiła się niedługo po zmianie nazwy spółki z UPAID na Verestro.
Pierwszym krokiem było stworzenie nowego brandbooka, w którym oprócz naszego standardowego granatowego koloru pojawiły się również nowe świeże barwy, w tym nowy kolor akcentowy - intensywny niebieski. Jest on bardziej widoczny, przykuwa uwagę i daje nam wiele możliwości zastosowania – szczególnie w naszych produktach White Label.
Poprzedni granatowy kolor nie wyróżniał się tak dobrze i trudno było go efektywnie wykorzystać w cyfrowych produktach, gdzie wszystko wyglądało zbyt formalnie i często nie odróżniało się od koloru czarnego np. czarnej czcionki. Granatowy przycisk można zwyczajnie przeoczyć, co nie jest dobrą praktyką w kontekście UX designu. Trzeba też zauważyć, że trendy stale się zmieniają – dziś aplikacje często korzystają z gradientów i bogatej palety kolorów, a kluczowe elementy call-to-action są wyraźnie zaznaczone, ułatwiając użytkownikom interakcję.
Nowy projekt strony internetowej Verestro
Drugim, przełomowym krokiem była zmiana wizerunku naszej strony internetowej – www.verestro.com. Na tym etapie ściśle współpracowaliśmy nie tylko z zespołem UX, ale również z działem sprzedaży, Head of Sales, Head of PM a także samym CEO. Ku mojemu zaskoczeniu, moi koledzy z ogromną otwartością podeszli do pastelowych różów i błękitów. Świadczyło to o ich świadomości trendów, znajomości konkurencji i zgodności z nową wizją Verestro – że właśnie takiego odświeżenia i świeżości potrzebujemy. W CEO dostrzegłam spora dozę zaufania i wiary w to, że to, co robimy, wykonujemy dobrze.
Nie ukrywam, że towarzyszyły mi pewne obawy przed premierą nowej strony. Po ponad 10 latach, przy zmianie kolorystyki nie mogło zabraknąć emocji! Opinie wśród zespołu były różne – granatowy miał swoich wiernych fanów 😉.
Jednak wychodzę z założenia, że o gustach się nie dyskutuje, a każda zmiana wnosi coś nowego. Szybko zaczęłam otrzymywać pozytywne opinie – zarówno o kolorystyce, jak i samym UX, który teraz jest lepiej dostosowany do potrzeb naszych klientów. To tylko utwierdziło mnie w przekonaniu, że podjęliśmy właściwą decyzję.
Nowy wizerunek Verestro na wszystkich platformach
Kolejne działania skupiły się na ujednoliceniu designu we wszystkich naszych produktach. Dziś nowe kolory Verestro obecne są w naszych aplikacjach mobilnych, panelach administracyjnych, materiałach marketingowych i prezentacjach. Zmiana powoli zakorzeniła się w naszej identyfikacji wizualnej.
Ale nie osiadajmy na laurach! Verestro stale się rozwija, a za kilka lat może znów nadejdzie czas na kolejną ewolucję – jeszcze lepszą 😉.
Aleksandra Ganszyniec
